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疫情为服装行业带来了什么?

| | | | 2020-2-12 11:37

近几日,受疫情影响,无论是为员工安全和健康着想,还是消费者被限制出门,除了饮食日用品等必须物,其他门店将遭受无人问津的惨状,为了减少损失,各大品牌关店消息曾不出穷,Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店,vans母公司关闭60%中国门店,Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺,线下销售额将大幅下降,一部分品牌也都及时调整了营收预期。

疫情开始至今,已经过去了一个月左右的时间,每日攀升的确诊数量反映着严峻的形势,人人期待的拐点至今未现,从假期延长推迟复工,到部分企业纷纷实施在家办公,疫情造成的影响,开始慢慢显现,不仅仅是被感染的人,似乎所有人的生活都被这场疫情影响着,也不仅仅是武汉,全国甚至部分国际企业,也必须要面临一个大关,作为与人们生活息息相关的时尚行业,到底受到了哪些影响呢?

供应链间断,产品无法正常输出

受疫情影响,大多制造工厂停止运行或延迟复工,原材料采购、工厂加工、运输等任何一关出问题,都会直接造成品牌方无法按期收到产品,早则影响产品的发布与上新,晚则影响库存与销量。这其中会有一部分原本要在时装周、showroom等进行新品发布的品牌无法拿到产品而取消发布会,没有新品则要直接面临运行停滞问题。
而中国作为全世界最大的纺织生产出口商,还代理着无数国际服装品牌如优衣库、Zara、Michael Kors等的制造业务,这些国际企业的供应链也势必受到影响。
除此之外,还有一部分服装生产商如红豆、太平鸟鄂尔多斯报喜鸟等品牌,担负责任成立口罩、防护服等生产线,这也将影响服装生产线的运作。

实体店关闭,品牌方不得不将重心从线下转至线上

近几日,受疫情影响,无论是为员工安全和健康着想,还是消费者被限制出门,除了饮食日用品等必须物,其他门店将遭受无人问津的惨状,为了减少损失,各大品牌关店消息曾不出穷,Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店,vans母公司关闭60%中国门店,Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺,线下销售额将大幅下降,一部分品牌也都及时调整了营收预期。
除此之外,一部分线下营销活动也随之取消。由于多个国家入境政策的改变,多数服装品牌、明星、KOL等将会缺席时装周,这使得品牌错失了产品的亮相和营销机会,同时对明星和KOL的工作也产生了巨大影响。

乐观的是,大多数品牌已经开始寻求新的路径,人们被限制出行,注意力也会更多地放在网络上,品牌们正把营销主力从线下转至线上,如电商平台、社交网络、DTC等方式。近日消息,太平鸟女装疫情期间半数门店暂停营业,积极布阵“数字化零售”,使得日均总销售额超800万,这为服装品牌们吃下了一颗定心丸。

最终产品到达消费者手中之前,物流也是一个重大因素,延长假期期间,多家物流停止运营,导致产品无法及时到达顾客手中,复工之后,也有部分快递点暂停运营而影响消费者购物。

特殊时期,消费者热情是涨是退?

目前针对此有两种看法,咨询公司 Style Psychology 的创始人 Kate Nightingale 表示,疫情带来的忧虑和悲伤将会增加消费。“当人类在直面生死的时刻,会变得更容易冲动购物。”根据为美国911事件和伦敦2006年的恐怖袭击。

而另一种看法认为,特殊时期“保命要紧”,由于恐惧、担忧以及悲伤等心理,人们会专注于食物、医药产品等以保健养生为目的的消费,相较之下对服装等非生活必需品购物欲将会不那么明显。

具体情况如何还待观察,无论如何,服装行业在这次疫情中面对巨大考验,特殊时期稳定度过是第一步,除此之外也应考虑企业的长远发展和应对风险能力。让我们一起祈祷疫情早日好转,春天早日来临!

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